- 6月12日晚间，浙江卫视《奔跑吧》如期播出。早前，这档综艺曾一度陷入文旅合作争议，主咖白鹿也陷入到了一些娱乐争议当中来。节目播出之前，曾有部分营销号声称，《奔跑吧》将停播。不过，随着《奔跑吧》这一期的如期播出，谣言不攻自破。（本文采用节目往期海报）
- 这一期当中，《奔跑吧》节目组来到邯郸，拍摄了不少的娱乐内容，呈现到收视率数据上，如何呢？换言之，互联网上已经出现的这些负面内容，是否会压低节目的收视率呢？从酷云实时的数据来看，这期节目并未呈现收视率下跌，相反，它依旧是开播便蹿升的局面，并且和湖南卫视的《歌手2026》再次实现了掰手腕儿。
- 甚至于，在当晚的九点前后、九点二十前后和九点四十五前后，浙江卫视播出的《奔跑吧》节目在实时收视率上一度超越了湖南卫视直播形式播出的《歌手2026》。显然，早前《奔跑吧》出现的那些所谓的负面舆论内容，并未影响这档综艺节目的浙台收视率数据。《奔跑吧》和《歌手2026》无疑是周五晚间档期当中最为强悍的两档综艺，它俩之间，是掰手腕儿的关系，彼此成绩相差不大。
- 12日晚间，《奔跑吧》播出的是邯郸这一期节目。整期内容，分别来到邯郸道、一边吃饭一边跳舞的地方（因为它是盈利饭店，所以，老编我没义务帮它宣传）、邯郸成语博物馆和邯郸的广府古城。在这四个地方，节目组的嘉宾们一边逗乐子，一边做游戏，是《奔跑吧》既定的风格内容。
- 而节目整个内容板块当中，完全植入的是成语内容。邯郸自称是成语之乡，因此，《奔跑吧》这一期搞成语游戏，也是贴合了邯郸文旅的宣传内容。而四个场景地的选择，也是符合邯郸文旅的宣传口径的。邯郸道为邯郸拆迁重建出来的一条仿古街区，南边的街区主要就是类夜市形式，卖各种小吃，北边的街区，则娱乐内容更多一些。广府古城，则是邯郸曾经的中心区，这个古城是不收费的。
- 《奔跑吧》节目也并未对邯郸文旅照单全收。比如说，邯郸文旅这边搞了一个所谓的“邯郸学步”的“步”是一种舞蹈，放在它的博物馆当中宣传。而浙江卫视的《奔跑吧》虽然也讲到了“邯郸学步”，但它只是把“步是一种舞蹈”当作一种说法，而不是当作唯一的说法。显然，这档节目在文化层面上，还是有清醒认知的。“邯郸学步”被解释为学舞蹈，很多邯郸本地学者对此也嗤之以鼻，认为是胡扯。
- 而从这次文旅宣传的内容形态来讲，热播综艺与地方文旅的合作形态，显然是没啥问题的，甚至于可以说，这种合作应该成为更多热播综艺的常态合作模式才是。我们不妨以邯郸文旅的这次合作为例，聊一聊。
- 节目当中出现的邯郸道、广府古城，都是免费的，谁都可以去玩儿的。这种没有门票收入的地方，显然是当地政府的财政在托底的。尤其是广府古城这样的地方，人家古城里边还有很多居民居住呢。所以，这样的地方，也只能是以政府文旅的方式合作，才能去商业综艺节目当中去宣传。以民营企业的方式，根本不可能。邯郸道、广府古城根本不是企业。如果只能企业合作，那邯郸道、广府古城这些地方，一辈子都没法实现商业平台上的合作推广。
- 再说说文旅的宣传效果。邯郸道这地方，其实更像是仿古街区卖小吃，没啥特色，也难为《奔跑吧》节目组了。这地方，谁来了，也只能拿它当背景板用。难道让节目组拍摄它的美食吗？仿古街区上，哪有啥美食啊，全国各地的仿古街区，都是相似的罢了。
- 而这期节目当中，给了广府古城很多高空镜头。这些镜头，对宣传广府古城就是很有帮助的。四面环水的古城并不多，广府古城算一个。《奔跑吧》播出之后，全国观众都看到了这个古城的高空样貌，显然是可以形成旅游吸引力的。在一个卫视最热的综艺节目当中，出现这些镜头，广告效应是十分明显的。基于此，我觉得这种综艺和文旅的合作模式，应该得到认可才是。
- 当然，为了避免被大家说我是不是邯郸的托儿，我也补一刀：广府古城这个地方，其实还是几条街道卖小吃罢了，没啥出奇的地方，至于说四面环水这事儿，也没啥，那四面水的流动性都很差，城内西南角的池塘更是脏得很（我去年去的时候）。老编作为河北人，不说谎，不骗全国游客。所以，《奔跑吧》来到邯郸，只能把这些地方当背景板用，没办法拍其它的。（文/马庆云）
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